天猫封杀包裹卡引流微信，私域运营路在何方？

近日，天猫更新了一项名为「诱导第三方规则」的新规，剑指商家利用包裹卡引流至其他平台的行为，尤其是微信。新规将于7月1日正式生效，违规商家将面临商品下架、扣分甚至清退的严厉处罚。此举引发了业界广泛关注，不少品牌商家对此感到不安，也有人认为这是意料之中的事情。

包裹卡引流被禁，私域运营遭遇挑战

长期以来，包裹卡都是品牌商家进行私域引流的重要途径之一。通过在包裹中放置印有微信公众号、小程序等信息的卡片，引导用户添加微信好友、加入社群，进而进行后续的复购提升和精细化运营，已经成为一种成熟且行之有效的玩法。

然而，天猫此次新规的出台，无疑是对这种做法的当头棒喝。对于那些高度依赖包裹卡进行私域引流的商家来说，新规的实施意味着他们将失去一个重要的用户触达渠道，私域用户新增量或将受到严重影响。

流量争夺保卫战：平台生态走向封闭

对于天猫此次新规的意图，外界普遍认为是其在流量焦虑下，为维护自身生态而采取的措施。随着电商平台流量红利逐渐消退，平台之间的竞争日益激烈，如何留住用户、提升用户粘性成为各大平台关注的焦点。

天猫此次封杀包裹卡引流微信的行为，被解读为其在流量保卫战中打出的又一张牌。通过限制商家将用户导流至其他平台，天猫试图将用户更多地留在自己的生态体系内，从而维护自身的流量优势。

品牌商家该如何应对？

面对平台新规，我们商家要积极调整策略，行动越早，收到新规影响才可能越小。

• 合规运营，探索多元化引流方式： 严格遵守淘宝平台规则，避免触碰红线。同时，积极探索更多元化的引流方式，例如主流媒体平台的直播带货、内容营销、社群运营等，以降低对单一包裹卡渠道的依赖。

• 精细化用户运营，提升用户生命周期价值： 在流量越来越贵的情况下，商家更应该注重用户运营，通过提供优质的产品和服务，提升用户体验和忠诚度，从而延长用户生命周期，挖掘更大的用户价值。

天猫封杀包裹卡引流微信，是平台生态走向封闭的一个标志性事件，也给商家的私域运营带来了新的挑战。未来，商家需要更加注重精细化用户运营，积极探索多元化的引流方式，才能摆脱平台依赖，掌握更多主动权。

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