服饰新潮流的风口为什么总是出现在抖音?

2024-07-07 14:31 商家顾问 小琪
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在去中心化的数字时代,时尚潮流的塑造已不再局限于高耸的T台与传统的时装周,而是深入至每个人的日常生活中,由个体的审美偏好与个性表达共同编织而成。抖音电商,凭借其独树一帜的“内容+电商”融合模式,已成为服饰品牌与消费者之间沟通的桥梁,同时也是驱动潮流、促进品牌增长的新领地。

从#多巴胺到#薄荷曼波,抖音电商如何“制造”流行?

不同于传统时装周的季节性发布,抖音电商的潮流趋势更像是大众审美的放大镜,它根植于海量用户真实的生活方式和个性表达。

抖音电商的潮流制造,始于对用户喜好的敏锐洞察。平台庞大的用户基础——日活跃用户超过6亿——构成了一个巨大的数据池,每一次的点赞、评论或是分享,都是对当下潮流趋势的真实反馈。通过对这些海量数据的深入分析,抖音电商能够准确把握用户的审美倾向与兴趣变化,进而预测甚至创造出新的潮流方向。例如,今年春季兴起的#薄荷曼波趋势,正是基于平台对春夏季色彩偏好的洞察,通过精准的市场投放,迅速席卷网络,成为全民追捧的焦点。

在潮流的生成过程中,内容共创起到了至关重要的作用。抖音电商鼓励用户、意见领袖及品牌方共同参与内容创作,这种多方协作不仅丰富了潮流的内涵,也为潮流的扩散提供了源源不断的动力。优质内容的创作者成为潮流的催化剂,他们的创意与表达经由平台的推广机制,形成一波又一波的涟漪,最终引发全网范围内的共鸣。

品牌方在这一过程中同样扮演着关键角色。抖音电商的潮流趋势为品牌提供了与消费者深度互动的舞台,无论是国际大牌还是新兴设计师,都能在此找到与自身定位相契合的发展路径。品牌通过与潮流趋势的紧密关联,推出符合市场需求的产品,策划吸引眼球的营销活动,不仅能够提升销量,还能增强品牌的市场影响力。

从国际大牌到新锐设计师,品牌如何玩转抖音电商潮流趋势?

面对瞬息万变的潮流趋势,品牌需要找准自身定位,制定灵活的策略,才能在抖音抓住时尚潮流的巨大机会。

以On昂跑为例,作为国际运动品牌,On昂跑深耕跑步和户外运动场景,通过与抖音电商联合打造“On昂跑网球局”、“On昂跑户外局”等线上线下活动,强化品牌专业形象,并结合#薄荷曼波等潮流趋势,推出相应产品,成功打通品效销闭环。

同样,阿迪达斯也将抖音电商视为品牌战略的重要组成部分,通过抖音商城超级秀场活动进行新品首发,并积极布局#薄荷曼波、#美拉德等原生趋势,实现品牌影响力和市场份额的双提升。

还有这些成功的例子。

  • 范思哲: 借助抖音电商告白季节点趋势,邀请明星进行新品首发大秀,并结合达人种草、短视频营销等方式,成功打入年轻消费群体,实现声量与销量双丰收。

  • 拉夫劳伦: 洞察到中国年轻用户对职场穿搭的关注,结合#老钱风 #班味等热点趋势,以短剧形式传递品牌理念,成功打造爆款内容,提升品牌知名度和销量。

  • 波司登: 不仅借势平台趋势#热力感打造爆款产品,更通过自创IP趋势“中国好羽绒”,引领国货羽绒服潮流,实现品牌价值和市场份额的双丰收。

未来,抖音电商将继续深化其在内容创新与平台影响力的双重优势,聚焦奥运、滑雪等大众关注的趋势领域,同时不断丰富行业营销活动的形式与内容,为服饰品牌创造更多的增长机遇,推动整个行业的创新与发展,让时尚潮流真正融入每个人的日常生活,展现出前所未有的活力与魅力,让时尚潮流真正走进每一个人的生活。

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